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市场营销

柳传志:CEO不要自己堵在枪口上
柳传志:CEO不要自己堵在枪口上
摘要: 创业是一场修行,创业之路充满着与外界较量、与自我较量的心路历程,充斥着焦虑、矛盾与困惑。创业如何制定战略?如何让每个团队都能自我驱动?好的CEO应该干什么?克服焦虑、审时度势、把握机会、带领公司战 ...
2018-4-23 09:25
我们何以集体失落世界品牌之梦?
我们何以集体失落世界品牌之梦?
摘要: 中国营销12问,逼出终极答案。 40年“伟大错误”:我们集体弄丢了世界品牌之梦从某种意义上讲,那些新崛起企业的“伟大机会”,都是先行企业“伟大错误”的拱手相让。“所有的企业都是时代企业” ...
2018-4-20 10:29
社群商业认知
社群商业认知
摘要: 什么是社群可能有人会认为,社群不就是大家玩微信、玩朋友圈吗?还有的人可能认为,社群就是商会、协会,就是俱乐部。社群不等于微信群,社群也不等于商会、协会、俱乐部。我们人类的发展史,某种程度上可以认 ...
2018-4-20 10:29
品牌识别符号,8秒钟牢牢抓住消费者
品牌识别符号,8秒钟牢牢抓住消费者
摘要: 优秀的品牌识别符号,绝非LOGO设计那样简单,它是品牌的烙印,更代表了品牌拥护者及持有者留给我们的烙印。 你知道一个人关注一条信息最长用时吗?是8秒(2000年时这个答案是12秒)。这是一个信 ...
2018-4-20 10:29
贝索斯式思维: 千万别盯竞争对手
贝索斯式思维: 千万别盯竞争对手
摘要: 芒格说,商界有一个古老的格言:找到一个简单的基本的道理,非常严格地按照这个道理行事。 如何有效地学习贝索斯?你真的理解透贝索斯了吗?贝索斯这个人相当了不起,他是一个持续性的、非连续性 ...
2018-4-20 10:29
方法可以换,逻辑不能乱
摘要: 多年前,我在一家公司做咨询服务,判断一个新品类是未来趋势,但增长很慢。我们主张成立新部门,独立运作。第二年,新品类销量翻两番,此时,我们又提出部门合并。有人就有意见了,质问,分开是你们有理,合并 ...
2018-4-20 10:29
企业发展 越来越需要仪式感
企业发展 越来越需要仪式感
摘要: 新年开工腾讯员工排成“旺”字领红包轰动全国,企业老板可以从中看出点什么门道呢? 每年开工第一天,都会被马化腾发红包刷屏,红包越发越多,场面越来越壮观,已经堪比春运,当然,“鹅厂”的财 ...
2018-4-20 10:29
“十字营销”:开启美好时代的钥匙
“十字营销”:开启美好时代的钥匙
摘要: 『十字营销』的本质,就是让头脑『创意』与现实『数据』十字相交,从而诞生新的『美好生活点』。『起』得有势,才能『落』得有坑。企业到底怎么落,才能创造美好生活? 谈营销,有三个关系不可或 ...
2018-4-9 09:08
传统企业如何拥抱新零售
传统企业如何拥抱新零售
摘要: 新零售是以用户为中心的效率革命,如果说互联网是一场关于效率的革命,新零售则是一场关于距离的重构。 零售业核心经过百货商店,连锁店,超级购物中心,现在已经确确实实不管我们承不承认,愿意 ...
2018-4-9 09:08
社群商业案例
社群商业案例
摘要: 黑马营案例复盘关于黑马会和黑马营,很多朋友可能听说过。2017年8月,黑马会登陆创业板。它的收入是2亿元左右,市值约为30多亿元。黑马会的发展起步于黑马创业大赛,分八大行业,每个行业每年从初赛到复赛到决 ...
2018-4-9 09:08
为什么有的产品,不论怎么营销都没用?
为什么有的产品,不论怎么营销都没用?
摘要: 我们能不能通过一些方法,让营销成为驱动消费者选择的主要力量,而不是偏好呢? 毋庸置疑,打造一个尽人皆知的品牌,是每个创业者的梦想。但是我们不得不承认,对于某些产品(比如大米、茶叶), ...
2018-4-9 09:08
安踏与耐克还有几步之遥?
安踏与耐克还有几步之遥?
摘要: 本土运动品牌在明星代言和广告营销方面投入巨大,可是为什么我国体育品牌始终在中低档层面徘徊, 没有进入高端消费人群的法眼? 随着中国综合国力的日益增强、人民生活水平的不断提高,面对老龄 ...
2018-4-9 09:08
社群商业模式
社群商业模式
摘要: 如果企业要转型、要升级,到底该怎么运用社群商业模式?前面三个案例中,从社群商业模式来讲,黑马会做的是社群教育,茶企做的是社群营销,小菊咖啡做的是社群众筹,这些都可以认为是某一种社群商业模式。你的 ...
2018-4-9 09:08
谁偷走了我的客户
谁偷走了我的客户
摘要: 如果你是下列几类人,这本书正是为你所写:你是一个经理人或行政执行官,或者想要成为这样的人;你拥有一个企业,或者想要成为这样的人;你是一个未来的商业领袖,或正在学习如何成为这样的人。在过去,大多数 ...
2018-4-9 09:08
单一认知,多元经营
单一认知,多元经营
摘要: “单一认知”就如品牌深入顾客心智的根,“多元经营”就像枝叶。根扎得越深、越是粗壮,就越能结出枝繁叶茂的“多元经营”果实。 亚多元与聚焦如何协同呢?你是否曾遇到或听说过有专家给出类似这 ...
2018-4-3 10:02