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市场营销

大经销商:从产品组合走向品类组合
摘要: 代理商的转型,既包括经营方式的转型,也包括产品组合方式的转型。 传统的产品组合,大致有三种方式: 第一种:全部是知名品牌。因为知名品牌既有销量,也有利润。 第二种:知名品牌+二、三线品牌。知名 ...
2017-11-18 13:58
什么都能共享,唯独认知稀缺
什么都能共享,唯独认知稀缺
摘要: 未来的企业可以不缺资金、不缺技术、不缺渠道、不缺人才,一切资源通过共享都可获得。然而,唯有一样东西必将极度稀缺,即认知。 随着大互联时代的到来,随着共享经济的发展,未来我们可以获得很 ...
2017-11-18 13:58
看食品黑老大,如何用IP营销玩转重庆秋糖
看食品黑老大,如何用IP营销玩转重庆秋糖
食品行业近年来发生了剧烈变化,消费主力由于人口上的迁移带来了消费习惯和文化的改变,反应在行业中则是传统品类和传统渠道的衰落。对整个行业来说,“天花板”已经实质化。今天我们要以一个大家都熟悉的具有代表性 ...
2017-11-15 10:30
以传播创新保持市场热度
以传播创新保持市场热度
摘要: 不到半个高铁站广告牌的费用投入,却收获了强大的品牌势能,这是对营销创新和互联网传播威力的一个很好注解。 移动互联网的爆发,既改变了消费者的信息接收方式,也重塑了企业营销传播的 ...
2017-11-12 17:55
我有5万会员,却只能卖货?
我有5万会员,却只能卖货?
摘要: 马云在不停地试验新零售。迄今为止,马云至少六次做实体零售,尝试打通线上线下,前五次全部失败。但是如今传播和销售越来越划不清接线,各种渠道之间也不再是泾渭分明,而是相互影响,相互渗透,混生成了一个 ...
2017-11-12 17:55
重磅!传统企业转型升级的方法论来了!
重磅!传统企业转型升级的方法论来了!
摘要: 传统那一套方法失灵了,新一套方法还没有形成或者企业不敢去尝试,那么,企业该怎么办? 面对互联网和移动互联网的强烈冲击,传统企业方向是迷茫的,思维是混乱的,这种状况,企业决策者 ...
2017-11-12 17:55
靠线上火了,难道就不用做渠道了?
靠线上火了,难道就不用做渠道了?
摘要: 一个企业的营销从哪里起步,这是资源和优势决定的,任何方式都可能成立。但是,如果不能走向均衡的营销,最后一定是跛脚的。 现在强调互联网营销的比较多,于是有人说,难道深度分销过时了,难道 ...
2017-11-12 17:55
站着说话不腰疼,传统企业渠道转型岂是说转就转?
站着说话不腰疼,传统企业渠道转型岂是说转就转?
摘要: 对于体量庞大的传统企业,其营销渠道系统的升级是一个漫长的、系统化的商业重塑过程,毕竟它背后是数以万计的经销商伙伴和业务兄弟。 “我们遇到了敌人,敌人是我们自己”,特朗普向来语不惊人死 ...
2017-11-12 17:55
江小白入川记:深度分销的另类玩法
江小白入川记:深度分销的另类玩法
摘要: 酒业一直有句名言:西不入川,东不入皖。江小白却硬生生在四川这个酒窝子里创造了一个行业传奇。很多人认为是江小白传播做得好,却不知江小白的渠道分销和推广能力比谁做得都好。 就算是你的IP火 ...
2017-11-12 17:55
小品牌想突围,缺的不是方法,而是问题
小品牌想突围,缺的不是方法,而是问题
摘要: 网易云音乐被音乐爱好者定义为唯一选择,喜茶丧茶让人疯狂排队,所有的答案,都隐藏在洞察里 针对“小品牌如何突围”这个问题,我不打算把关注点放在具体的操作方法上,而是回归到更本质的层面, ...
2017-11-8 11:47
一次淋浴引发的商业思考
一次淋浴引发的商业思考
摘要: 商业的最终胜利,要么是让顾客以最小的能耗享受到产品或服务,要么是为顾客付出的高能耗赋予更高的情感价值。除了这两条路,别无他途。 近日陪家人在西安游玩,入住西安曲江新区的一家酒 ...
2017-11-2 10:52
“互联网+”酒店,特色细分市场如何掘金?
“互联网+”酒店,特色细分市场如何掘金?
摘要: 在传统酒店普遍挣扎求生之时,帐篷客、零碳星球、裸心谷、希岸等特色酒店却是市场火爆,一夜难求。 近年风靡一时的经济型酒店扩张收缩,利润开始走下坡路。由于对目标市场细分不够细致, ...
2017-11-2 10:51
让顾客买单很容易,你只需懂两个基本原理
让顾客买单很容易,你只需懂两个基本原理
摘要: 为什么消费者不认真理,而甘心被“秘籍”忽悠?为什么一些看似无关紧要的动作,却能大大影响消费者?人们面对外来的影响,反应模式是什么?为何“真理”总是败给“秘籍” 说说减肥的话题。有初中生物知识的 ...
2017-11-2 10:51
从韩都衣舍转型看柔性供应链的威力
从韩都衣舍转型看柔性供应链的威力
摘要: 韩都衣舍的成功离不开服装行业发展的大环境,也离不开创始团队的战略眼光和商业模式创新,更离不开其作为一家互联网公司所具有的基因。当然,其强大的柔性供应链系统,这是服装企业的核心竞争力所在。 ...
2017-11-2 10:51
想要做到1000+门店,除了做快餐,还有别的选择吗?
想要做到1000+门店,除了做快餐,还有别的选择吗?
摘要: 可以说,美国市场的昨天,就是国内餐饮的今天。例如肯德基进入中国的时候,国内市场上还没有快餐连锁这个概念。 回顾国内市场,能够把门店开到1000家以上的,要不就是麦当劳、肯德基这样的快餐品 ...
2017-11-2 10:51