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市场营销

做久别做大:民企的战略定力
做久别做大:民企的战略定力
摘要: 今年以来,围绕白酒行业“新物种”—江小白的市场变化,出现了褒贬不一的观点。作为一个在互联网时代成功崛起的“新生事物”,能够持续引起关注,本身就是其产品的社交属性使然。但我认为,从深层意义看,这场 ...
2018-12-18 16:58
顶固集创,原创家居生活方式
顶固集创,原创家居生活方式
  广东顶固集创家居股份有限公司始创于2002年12月,2018年9月25日,广东顶固集创家居股份有限公司股票成功在深圳证券交易所挂牌上市。  顶固集创是一家典型的起步不早、发展不慢、行业传统、靠创新谋发展的公司 ...
2018-12-18 16:58
轻奢极简,顶固们领跑中国生活方式塑造
轻奢极简,顶固们领跑中国生活方式塑造
摘要: 中国的产品升级和消费升级能否走向理性,龙头企业起着导向性作用,这甚或影响到中国消费者在世界上是受欢迎还是被排斥。   2018年,在中国各行各业推动消费升级的大背景下,“意外”出现了“消 ...
2018-12-18 16:58
新营销逻辑: 品牌向上,产品向下
新营销逻辑: 品牌向上,产品向下
摘要: 产品、品牌和商业生态(即平台),既可以横向地理解为企业在不同发展阶段应该关注的价值重点,也可以纵向地理解为企业为应对市场所需要开展的不同层次的基础工作。   产品、品牌与平台的基本含 ...
2018-12-18 16:58
我看新零售的成败得失
我看新零售的成败得失
摘要: 是非成败转头空,但新零售已经出发,势必要在曲折的道路上顽强前行。   自2016年10月马云提出新零售快两年了,不到两年时间,中国的零售市场发生了很大的变化。  复盘两年来的新零售,有以下 ...
2018-12-18 16:58
传统百货零售业的数字化战略转型
传统百货零售业的数字化战略转型
摘要: 如何利用互联网的思维和新科技来进一步改造传统百货零售,将新零售、智慧零售提升到一个全新的水平?   随着成本高涨、网络冲击、消费升级转型等多种因素的冲击,近几年来,我国百货零售业遭遇 ...
2018-12-8 14:39
什么是用户思维,这篇文章讲透了
什么是用户思维,这篇文章讲透了
摘要: 不要企图在中国打价格战,因为总有人乐意比你亏更多的钱。由竞争思维到用户思维,是营销常说常新的话题。   何为用户思维?“顾客不是要买1/4寸的钻头,而是买1/4寸的洞。”  1963年以前,讲 ...
2018-12-8 14:39
中国式新营销立论,从底层逻辑突破开始
中国式新营销立论,从底层逻辑突破开始
摘要: 正在讨论、争论、研究和全方位、大面积实践中孕育的中国式新营销,需要一次系统的理论升级和底层逻辑的突破。   营销是一门实践科学,它的目的只有一个:促成产品/服务供应方与需求方长期、持 ...
2018-12-8 14:38
用户连接:从“抢流量”到“建关系”
用户连接:从“抢流量”到“建关系”
摘要: 如何抢到流量?这是很多企业都要面临的一个大问题。   自从马云提出“新零售、新制造”的概念以后,市场上关于这些概念和操作的理解,一直存在争论。很多品牌都在探索践行,很多新物种都在悄悄 ...
2018-12-8 14:38
破解美妆企业十亿级到百亿级的沟和坎
破解美妆企业十亿级到百亿级的沟和坎
摘要: 中国美妆行业发展迅速,从2010年2000余亿元增长到2017年近4000亿元,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。而欧莱雅2017年营收已破2000亿元,净利润近300亿元。国际美妆集团已在千亿轨道上狂奔,国内百亿 ...
2018-12-8 14:38
如何把新产品卖给“不需要”的人?
如何把新产品卖给“不需要”的人?
摘要: 只要给消费者制造一个现实和理想之间的缺口,让他们识别到机会或问题的存在,就能唤起消费者的动机。   经过研发部几个月的通宵加班,眼看新产品就快要上市了,营销部那边也早已经蓄势待发,文 ...
2018-12-8 14:38
为品牌赋能
摘要: 所有民族都有义务将自己民族的东西展示在世界面前。—泰戈尔   2018年浙江卫视中国好声音鸟巢总决赛,于10月7日落下帷幕,旦增尼玛以大比分获得冠军,成为好声音历届以来难得的没有争议的冠军 ...
2018-12-8 14:38
不知道营销六大要务,千万别说自己懂营销
不知道营销六大要务,千万别说自己懂营销
摘要: 企业究竟应该如何做营销?营销大师、大客户营销之父诺埃尔 ▪ 凯普教授的营销六大要务模型,教你学习如何处理简单与复杂的营销问题。   营销要务1:决定并建议应对哪些市场  简单来说, ...
2018-11-16 20:03
这代年轻人,为什么成了品牌最难取悦的人?
这代年轻人,为什么成了品牌最难取悦的人?
摘要: 在品牌年轻化的营销案例中,确实能看到很多令人眼前一亮的作品;但也有更多是叫着“品牌年轻化”口号,却不被年轻人买单的无效沟通。   每个时代都不缺对当代年轻人群的误解,好像这就是一个天 ...
2018-11-16 20:03
守望者:一个品牌商代言人的“微服私访”
守望者:一个品牌商代言人的“微服私访”
摘要:   历史不远,三“师”可鉴 —从王府井、亚细亚到胖东来看零售的本质  当下,“新零售”是炒得最热的商业概念之一,但就像很多一时流行的商业名词一样,大家对于这些概念的内涵与外延,莫衷一是,各说各 ...
2018-11-16 20:03