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[创业研究] 腾讯音乐挖掘“国家宝藏” 新民韵计划已连接

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发表于 2018-9-5 19:37:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
   一部《我在故宫修文物》,在B站上拿下350万的播放量,也让故宫深墙内的人与物被看见;一部《国家宝藏》把明星和文物搭配在一起,在豆瓣拿下9.0分。。。。。
  依靠着互联网的解构和传播,传统文化走下神坛,成为当代网红,在近几年来已经越来越常见。从文物美食到音乐诗词,从央视制作到B站出品,这一“掘宝”的过程仍在不断持续,而这些掘宝人中近日又多了一个入局者:腾讯音乐娱乐集团。

  今年6月,腾讯音乐娱乐宣布联手中国演出行业协会,共同打造挖掘原创民族音乐和创意民族音乐人才的“新民韵计划”。事实上,在腾讯新文创生态中,在“民族IP”上的“掘宝”并不少见,故宫主题漫画,和古龙金庸版权委员会达成合作等动作都是腾讯提出的“打造民族IP”下的产物,只不过这一次,其挖掘的对象换成了民族音乐。
  而对于拥有三大头部音乐平台的腾讯音乐娱乐来说,这一次的“新民韵计划”又是否能通过这个所谓的“新”,让民族音乐也能成为“网红”呢?
  民族音乐也可以很世界,
  “新民韵计划”上线
  钵声清撞,紧接着悠扬的巴乌声从耳机里扬起,只听前奏这像是一首高原民歌的开场,但紧接着却是吉他和贝斯的声音,伴随着摇滚式的高亢呐喊,架子鼓的打击声。。。。。不同风格的乐器在同一首歌里碰撞交织,这是来自于马帮乐队的民族音乐。
  作为一个融合了南方原生态山歌、彩调、摇滚、雷鬼等元素的乐队,在马帮乐队的音乐里,民族音乐是核心,正如他们接受采访时所说,用本民族的音乐去表达,才是自然和自由的。但它会不断地和不同的音乐风格去碰撞。
  这种融合的创作,也让马帮乐队成为首批受邀参加德国TNNIS ROCKT音乐节和葡萄牙FMM Sines音乐节的中国音乐人,并获得了腾讯音乐娱乐和中国演出行业协会联合打造的“第三届音乐创意人才扶持计划”的冠军。
  马帮乐队在创作上的被认可,恰能说明民族音乐的价值以及再创作的生命力。而去年曾挖掘马帮乐队的腾讯音乐娱乐和中国演出行业协会,同样也看到了这一点,并创新升级“第四届音乐创意人才扶持计划”推出“新民韵计划”,马帮乐队则成为了这一计划的推广大使。
  事实上,这一扶持计划从2014年起便由文化部和财政部启动,而今年是腾讯音乐娱乐参与该计划的第二年。
  与往年不同的是,今年的新民韵计划还会打造系列民族音乐公益数字专辑,在腾讯音乐娱乐旗下平台发行。其首张民族音乐数字专辑将以四川为中心面向全国募集民族特色音乐作品与民族音乐创意人才。
  同时,在募集过程中,新民韵计划邀请了小柯、谢嘉幸、科尔沁夫、兰天洋等知名音乐人、音乐家、制作人组成“民韵侠客团”评委阵容。评委团将从初评、复评到终评,通过线上和线下相结合的方式来选出最终入围的作品。
  在制作上,腾讯音乐娱乐将联合国际顶尖音频技术品牌DTS,利用5.1音效技术进行专辑制作。出炉的专辑也会在腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐三大平台上发行。除了网络渠道之外,也将专辑同步在电视端落地发行,计划覆盖3亿电视端用户。
  除了线上的发行,腾讯音乐娱乐也将联手中国演出行业协会,为甄选出的作品举办线下演出。从甄选到制作,从线上到线下,腾讯音乐已经为新民韵计划准备了一个完整的方案。
  扶植民族音乐的背后,
  是新文创对“IP价值”的重建
  事实上,从大局来看,腾讯音乐推出“新民韵计划”,一方面是由于民族音乐的价值,另一方面也是对腾讯新文创战略特色的一脉相承。
  今年4月,腾讯在UP2018腾讯新文创生态大会上宣布,将原有的“泛娱乐”战略升级为“新文创”。这次升级既源于大环境的改变,也同时源于腾讯自身的发展。
  根据工信部发布的泛娱乐白皮书显示,以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,发展迅速。在过去的一年里,相关产业共创造了超过5000亿元的核心产值,在数字经济中的比重已经超过了五分之一。
  因此,相比六年前提出的“泛娱乐”战略,新文创的两个概念升级点就在于,第一,更系统地关注IP的文化价值构建;第二,塑造IP的方式和方法也在升级。
  从IP的价值构建而言,新文创“战略将更关注IP”产业+文化“的二元价值,重点打造能够承载传统文化的”民族IP“和”精品IP。
  事实上,这种在IP打造时对文化价值的重视,已经在腾讯的许多版块中有所体现。
  游戏方面,腾讯旗下手游《王者荣耀》打造了相关的衍生历史文化节目《王者历史课》;动漫板块,腾讯动漫打造了故宫主题和敦煌主题的漫画;影视方面,腾讯影业打造《庆余年》、《古董局中局》、《藏地密码》等影视作品同样包含着浓厚的东方文化色彩。
  和动漫,影视等版块的尝试一样,腾讯音乐此次联合发起的新民韵计划,同样是对新文创提出的“打造民族IP,重视IP文化价值”的延续。而在形式上,无论是和中国演出行业协会合作,还是联合DTS打造5.1音效技术,以及将“和诗以歌”的《经典咏流传》歌曲通过环球网带到“一带一路”上的沿线国家,投射出来的都是新文创战略“塑造IP”的方法论。
  传统文化“网红”层出不穷,
  新民韵计划正当时
  对腾讯音乐来说,从产业布局的角度来看,“新民韵计划”是新文创战略下的一块拼图,但从IP的文化价值而言,“新民韵计划”则是一次让民族音乐焕发新生的机会。
  事实上,近年来传统文化借助互联网的传播形式再度走红,已经成为越来越常见的一种趋势。无论是在B站上大火的《我在故宫修文物》《国家宝藏》等文化节目,还是深受二次元群体喜爱的古风歌曲和配乐,汉服文化,都在说明传统文化成为当代“网红”的可能性。
  这些走红的作品大多在年轻人们喜欢的视频或音频平台播出,如以Z世代为主要用户的B站等。而在内容和形式上,这些“老年网红”大多把古典的底蕴和流行文化符号结合在一起,以传统文化为底蕴,同时结合了互联网时代用户的喜好。
  这些创新正如《经典咏流传》制片人田梅所说:“把祖先留下的宝贝擦亮,得到创造性转化和创新性发展,让它‘活’起来并‘火’起来,便达到了一个传统文化的传承和传扬。”
  此前的这些成功尝试,已经让受众们逐步改变了对传统文化的刻板印象,而“新民韵计划”的“新”说到底,同样也是“互联网+传统文化”模式下的一种路径。
  从平台上来看,“新民韵计划”甄选出来的民族音乐数字专辑,将能够通过腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐获得向大众展现其特色的推广机会。
  从形式上而言,腾讯音乐联合国际顶尖音频技术品牌DTS,利用5.1音效技术制作专辑,对追求品质的年轻人群体而言,也更能贴近他们对音质的追求。
  从内容而言,此次“新民韵计划”甄选的是民族音乐创意人才和原创民族音乐作品,一方面,这让一些古老的民歌有了重见天日的机会,另一方面也给了更多创意音乐人把民歌和创意元素结合的机会,正如推广大使马帮乐队就把民族音乐和摇滚,雷鬼等音乐形式相结合,这种将传统元素和流行乐器结合的形式更容易让大众耳目一新,激发民歌的生命力。
  对这些古老的“IP”而言,互联网给了它们最好的一次“再生”的机会,但民族音乐相对其他音乐仍然比较小众,这一次的“新民韵计划”能否让它们重见天日,焕发新生,仍需要等待时间的证明。
  (责任编辑:DF207)
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