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[创业资讯] “痛批”一下科技:被抛弃的一直播反而成了微博的香饽饽

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发表于 2018-10-6 20:02:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
  一直播、同秒拍、小咖秀,都曾是估值超30亿美元的一下科技旗下爆款应用,但都被玩砸了。现在,“接盘侠”新浪微博准备照葫芦画瓢重来一遍?
  “一直播团队将加入微博。”熟悉一下科技的人士对时间财经表示,“一直播本身也相对独立一些,和整个一下科技集团都不在同一栋楼里办公。事实上,前几个月就开始和微博直播的团队整合了。”

  “天眼查”查询显示,一下科技于9月27日完成新一轮融资,投资方为新浪微博基金,投资类型为并购,融资金额尚未披露。
  此前有媒体报道,微博正计划现有的信息流基础上,新增视频类信息流入口,并且已经在小部分灰度测试,预计在年底会扩大灰度测试的范围。综合看来,新浪微博以投资并购的方式收购了一下科技的直播业务一直播,以加强自己在直播方面的实力。
  那么收购事件的双方,都是出于何种考量呢?这一槌买卖敲下去后,各自又有怎样的出路呢?
  2016年底,旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三个爆款应用的一下科技确认完成5亿美元E轮融资,估值超过30亿美元。这是一下科技融资史上单轮融资金额最高的一次,当时的这笔融资也创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。
  但一下科技生生地将一手好牌打臭——无论是短视频还是直播,它的产品都在衰落。
  一下科技最有名的产品当然是秒拍,算得上是国内短视频应用的先行者。它比抖音推出早了3年之久,峰值月活达到了2.75亿。根据移动数据提供商QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》,各大短视频平台中,秒拍的用户规模全网最高。
  颇为讽刺的是,这么一款全民级别的产品,它的成功却大部分要依仗于新浪微博。一直以来,一下科技的背后都有着新浪微博的影子。新浪微博基金在2013年7月一下科技B轮融资时进入,并在此后连续五轮融资中领投。两者联手后,第一件合作就是在在微博手机客户端内置秒拍应用。并在新浪微博的各种活动中进一步推广了自己的名号。
  合作蜜月期时,秒拍的负责人曾是从新浪微博走马上任过去的。然而秒拍始终没有完全掌属于自己的流量渠道。据QuestMobile向时间财经提供的数据2018年3月,秒拍来自微博的用户规模为1.59亿,而来自秒拍App的用户规模仅为1619万。也就是说,秒拍从新浪微博处所获得的流量一直高于秒拍App。
  一下视频也并非没有意识此种局面的不可靠。据熟悉一下科技的人士对时间财经透露,“秒拍基本上内部已经不推了,团队基本上取消了,而是集中人力做了一个波波视频。”今年6月21日,它推出了一款全新的短视频产品。然而,8月在针对网络短视频行业的集中整治中,一下科技旗下的秒拍和波波视频,同时被下架,并在整改完成前,“未接到通知不得上架”。
  2015年5月一下科技上线的小咖秀,是一款视频社交类App。用户可以根据小咖秀提供的短片声音和字幕,对口型、配动作,录成短视频后分享到社交媒体。
  刚上线时,一下科技内部并不看好小咖秀这款产品。一下科技创始人兼CEO韩坤就曾拒绝快手联合创始一笑早年提出被收购的要求。
  出乎意料的是,靠着当时诸多流量明星的加持,小咖秀迅速走红,两个月内的下载量位列AppStore全榜前十、娱乐榜前五。但很快小咖秀止步于明星,没用及时将运营重点转移到普通人群,错过进一步扩张用户的机会,被后来的快手、抖音们迅速超越,最终失去了声量。
  同样走明星路线的还有这次被收购的主角一直播。虽然推出时,移动直播风口已经过去,并有映客、花椒等新贵在前。但一直播还是被当成一下科技每年一个的明星产品被推了出来。
  同早年的新浪的博客或微博有点儿像,一直播的名气靠的是用明星来带动。贾乃亮、赵丽颖乃至tfboy都成为一直播的明星高管。tfboy入职时,还在一直播上做了名为“心动一下”的演唱会。
  此后便常有明星以一直播为平台做一些演唱会。一直播也会参与一些时尚界比较有影响力额活动。如,巴莎明星慈善夜合作。但明星效应带来的流量并不稳定,况且明星是有宣传周期的,这让一直播很难做大。
  不过,一直播上的明星和主播资源也有特色。3月23日,直播行业媒体“今日网红”发布《2018年中国直播行业研究报告》显示,收入最高的主播“Vivian f”便来自一直播平台,年收入高达3855万元。因此,若比较一下科技旗下所有产品,一直播的现状相对乐观。
  “从产品的角度,一下科技唯一值钱的产品应该就是一直播了。”上述人士对时间财经表示,卖得话可以相对卖一个好的价格。
  显然,买下了一直播对微博来说利大于弊。新浪微博CEO王高飞曾说:“微博会在企业广告预算转向移动、社交和视频转移的长期趋势中持续获利。”但请注意,过去的表现并不能保证未来的结果。
  (责任编辑:DF386)
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